广告增长按需

经过 moneymorning.com.au.

您只需要在美国的频道和NBC频道提供给奥运会覆盖范围的粘杆,以了解网络电视频道正在作为相关内容提供商的最后几天。

有趣的是,他们仍然可以’看看墙上的写作。

NBC为非美国奥运会收到了一些最好的观看数字。并根据年龄(奥运会期间), ‘尽管批评了九个’S覆盖率每天晚上一直在平均约为1.7至180万观众,这是Mediaweek编辑詹姆斯曼宁所说的“可能会发现他们希望的东西”.’

频道9和NBC都是一个经典的错误。他们看到了越来越多的观众,并假设他们’重新在正确的轨道上。他们可以’看看有数百万人观众’看他们的服务。

如数百万美国人使用社交网络和在线申请观看奥运会的生活,而不是被迫在网络电视上观看延迟覆盖。

人们想要选择

它也解释了为什么foxtel’S八通道覆盖截止频道9六。作为 年龄 报道, ‘Foxtel吸引了其最大的观众参加了一个活动,在周日晚上有110万的受众峰值,从那时以来的八个渠道以来超过900,000升。 ’

简而言之,大约20%的澳大利亚家庭有电视观看频道9′覆盖范围,而大约有电缆或卫星电视的澳大利亚家庭的36%看着foxtel’s coverage.

It’人们想要选择的证明。他们想决定他们看的是什么,当他们看着它…当一个僵硬的颈部媒体传奇时,不要告诉他们他们可以看它。观众希望选择活动,而不是电视Exec选择的一个事件。

如果电视执行程序想要更多证据,他们应该检查最新的 广告增长率 预测2012-2016。他们’对网络电视执行的不好看…或者是杂志和报纸男人:

数据来源:PricewaterHouseCoopers

预计免费电视广告通常比户外和电影广告速度慢,每年仅1.8%。将其与互联网广告的12.1%的预测增长率进行比较。

预测是普华永道(PWC)的报告中, 澳大利亚娱乐和媒体前景2012-2016。

转变有两种大的原因。首先,互联网仍然是一个不断增长的媒体。那’凭借社交网站的出现,但未来的增长也将来自互联网电视(IPTV)。

远离传统广告的转变

第二个原因是,可以在线广告,而不是电视,收音机或报纸广告更有效地跟踪和报告在线广告。

广告商可以在几秒钟内设置和调整在线广告活动 - 谷歌和Facebook是其中两个更受欢迎的在线广告市场。这意味着一家公司确切地知道有多少人看到他们的广告,其中有多少点击广告,以及其中有多少实际购买的东西。

营销经理可以在几小时内告诉广告系列是否有效。那’电视,收音机或报纸广告不一样。结果不太清楚。评级和流通号码只告诉您有多少人调整到电视或收音机,并购买了多少人。

但它没有’告诉你谁实际上看到或读过广告。你可以’T肯定有人是否因为电视广告在下午6:07,下午8:14的广播处购买了该产品,或从前一天的报纸广告(或哪个报纸广告)。

换句话说,旧的广告风格无法估量,而互联网广告被测量到单个买方。如果PWC是对的,新的广告媒体即将采取另一个飞跃。

作为 澳大利亚财务评论 指出, ‘PWC预测移动广告支出将在未来四年内实现复合年增长率46%,到2016年达到9000万美元。’

那’仍然只有一小部分自由到空中广告市场,每年均为33亿美元。但它’S快速追赶杂志广告,今年今年下跌8.5%至571百万美元。

鉴于高风险但不断增长的部门和高风险但下降的部门之间的选择,我们知道我们’d rather bet on…一路互联网。

克里斯塞维斯
编辑,钱早晨

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