Apple正在通过iOS 14开始对隐私的战争–如果他们认为它会倒退,出版商就是天真的

2020年9月16日

经过 Ana Isabel Domingos Canhoto, 布鲁内尔大学伦敦

iPhone用户即将接收Apple的最新移动操作系统, iOS 14。它将带来通常的闪亮新功能,但真正的游戏更换器将丢失 - 至少 直到1月.

首次, iOS 14需要 应用程序在收集数据之前获取用户权限 - 为用户提供一个选择此项妥协的隐私。

这造成了依靠此数据赚钱的公司的主要反弹,最重要的是Facebook。那么Apple为什么决定危及主要竞争对手及其广告商的商业模式,并将推迟会有所不同吗?

反弹

选择选择不是iOS 14的唯一变化,使用户提供更多隐私保护,但它引起了最受关注的。隐私活动人员将鼓掌举动,但媒体业务的反应已被混合。美国在线出版贸易机构的喜欢下一步 以为它会 潜在的福利成员。


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Facebook警告说 选择在广告平台上可能会出版商的收入,而一些出版商大声敏感。英国新闻网站邮件的所有者在线,DMG媒体, 威胁要删除它的应用程序 from the App Store.

出版商是否赢得或失去非常取决于他们的商业模式和客户群。出版商将产品销售给消费者和销售空间到广告商的模型已被互联网严重损坏。所有免费内容在线驱动了物理销售,这反过来侵蚀了广告收入。

一些出版物,如英国的时代,设法将读者转换为在线用户,但大多数人没有。因此,在线广告收入有 变得非常重要 对于大多数出版商 - 特别是行为或有针对性的广告,它根据他们的位置,浏览器以及他们访问的哪个网站,对同一页面的不同观众显示不同的广告。他们看到的广告由广告交易员决定,通常谷歌。

尽管行为广告对在线出版商的重要性,但他们收到了 低于30% 广告商支付的内容。其余的大部分时间都去了 谷歌和Facebook.

这两家公司的权力来自广告交易,因为它们拥有许多平台,其中消耗出版商的内容 - 是Facebook,Instagram,YouTube或Google搜索引擎 - 并在用户数据背面销售广告。为了增加自己的网站上的行为广告收入,出版商通过ClickBait或炎症内容吸引大量观众,或者通过利基内容吸引难以触及,有价值的客户。

ClickBait倾向于扰乱客户,特别是受过高等教育的人,而利基内容往往太小的媒体出版商。一些出版商欢迎苹果的举措的原因是它可以让他们更加控制对广告的控制,而不仅仅是通过销售更传统的展示广告,而且还通过开发 其他流 如订阅和品牌内容。

例如,纽约时报看到了 它的广告收入增加 当它被抛弃的目标广告有利于2018年欧洲传统的在线展示来绕过 GDPR数据保护 限制。相反,DMG媒体对iOS 14的反应是因为它收集和销售在线在线应用程序上的客户数据,并且还使用带有冲击值的内容来吸引访问者和广告商。

隐私政治

另一个重要因素是日益增长的迹象 推送 针对高度有针对性的广告。在线用户越来越关注在线隐私,他们很可能 偶尔搞 与广告,减少了“出版商的收入”。他们也可能停止访问显示目标广告的网站。

对于更多受过教育的用户来说,这尤其如此,因此遏制数据收集可以帮助为这些人提供服务的出版商。在线广告 也吸引 更多点击用户控制其数据时,这可能是广告商的销售点。

更一般地说,使传统的展示广告更重要的将使大型出版商受益,因为他们有更大的受众销售给广告商;而且还有明确定义的利基受众(金融时报)的那些人,因为他们为广告商提供了达到这些人的绝佳方式。

在线广告代表 99%的Facebook收入,因此其抵抗并不令人惊讶。在线广告是 也很重要 谷歌收入虽然较少,但谷歌也在投注消费者隐私的重要性 限制数据收集 - 例如,由Chrome浏览器上的第三方网站。

苹果的观点

苹果在短期内几乎没有在这里获得。如果邮件在线的喜欢离开平台,它甚至可能会失败。但这不是短期举动。

Apple希望为一些东西而闻名,例如用户友好的接口。它也被众所周知,而不是积极收集和利用用户数据,并始于消费者隐私。

跟随 剑桥分析丑闻,它暴露了Facebook的Lax隐私惯例,Apple CEO 蒂姆厨师着名 由于隐私是人权,他的公司永远不会将客户的信息销售。这 iOS 14不偏差 适合这种方法。它有助于苹果区分竞争对手。它保护公司免受隐私丑闻。它有助于发展客户信任。

此外,Apple不需要利用客户的数据。 Apple的收入 主要来自硬件产品和软件许可证。这款商业模式需要大量的前期投资和不断的创新,但难以复制(由于专利,技术能力和人才),为进入创造了高障碍。

因此,Apple决定推迟选项,直到1月份不是它可能会在该功能上备份的标志。隐私是苹果的核心,​​公司的应用市场的份额使得这一点最终不太可能因某些出版商撤回而感到威胁。延迟只是让苹果在战斗指责时看起来是合理的 垄断行为不公平的实践。因此,出版商应该准备好在应用程序生态系统中进行重大变化,无论是否喜欢它。谈话

关于:

Ana Isabel Domingos Canhoto,媒体营销, 布鲁内尔大学伦敦

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